奥林匹克运动会（Olympic Games）是四年一度的全球体坛盛事，今届即将于7月26日在法国巴黎隆重揭幕。巴黎是世界公认的时尚之都，大会早已宣布今届的主要赞助单位，正是全球最大奢侈品集团LVMH，旗下高级品牌的不同赞助项目亦成为焦点热话。就连由各大时装品牌主理的国家代表队制服，以至星级奥运代言人，统统为这运动盛事添上时尚光环。
▲美国代表队的冲浪运动员Carissa Moore，是Dior今届奥运及残奥的特别品牌大使之一，她以独特动感造型拍摄宣传照。
▲Gucci邀来网球手Emma Cohen及George Loffhagen参与拍摄Gucci Tennis别注系列全新广告企划。
▲法国击剑运动员Enzo Lefort担任Louis Vuitton品牌大使，成为LVMH集团与巴黎奥运和残奥会合作项目的一部分。
▲今届可说是史上最时尚的奥运会，因为细微至奖牌托盘也由Louis Vuitton操刀打造。
▲法国皇室御用珠宝品牌Chaumet精制的金银铜奖牌，设计灵感来自巴黎地标艾菲尔铁塔。
最奢华赞助商提升格调
作为今届奥运主要赞助商的LVMH集团，旗下包罗众多著名国际品牌，涵盖不同赞助范畴，无论是放置奥运圣火火炬的硬箱，以至存放奖牌的硬箱及托盘，甚至各项赛事的金银铜奖牌，都由集团一手包办。其中Louis Vuitton（下称LV）就负责打造今届的奥运奖牌硬箱，以LV最经典的行李箱Malle Coiffeuse为设计蓝本，奖牌分别置放于硬箱的中间及两侧专用抽屉内，总共可存放468枚巴黎奥运奖牌。此外，用以摆放今届奥运圣火火炬的硬箱，同样由LV负责制造。
▲用作存放巴黎奥运圣火火炬的硬箱，正是由Louis Vuitton负责打造。
至于早前已上载于巴黎奥运2024官方社交平台的奖牌设计，乃出自LVMH集团旗下的法国皇室御用珠宝品牌Chaumet手笔，灵感源自巴黎地标艾菲尔铁塔，六边形的金属铁片取材艾菲尔铁塔在修复及改建过程中的原有材料，品牌将之切割并镶嵌于奖牌上，并运用高级珠宝采用的Griffe Setting工艺精制“巴黎钉纹”图案，背面图案则融入奥运发源地希腊，以及今届主办国巴黎的地标，别具心思。
▲LV以品牌最经典的行李箱Malle Coiffeuse为设计蓝本，制作这个放置各项奖牌的硬箱。
名牌主理国家队制服
每届奥运会的开幕式上，各国家代表队的制服都成为大家关注的焦点，大部分都由著名时装品牌主理，今年同样不乏大家熟悉的名字。法国代表队就会于开幕式上穿由LVMH集团旗下的高级男装品牌Berluti设计的制服，当中包括礼服、衬衫、腰带、围巾、口袋方巾及鞋履。意大利代表队制服则由Mr. Armani领导的Emporio Armani EA7品牌团队操刀；美国代表队制服便是Ralph Lauren专责主理，而田径队伍就交由Nike负责；瑞典队代表队制服来自Uniqlo；德国、韩国及日本代表队就分别是adidas、The North Face及ASICS的出品，其中日本国家足球队制服就出自由山本耀司（Yohji Yamamoto）与adidas合作的品牌Y-3。
星级运动员合作企划
既然是世界级体坛盛事，不少时装品牌皆会推出特别企划以作呼应，例如找来品牌大使拍摄专为奥运而设的特别宣传照，甚至全新广告专辑，又或推出奥运特别系列，并找来星级运动员担纲演绎，将运动与时尚完美结合。
如Dior便邀请了多位来自不同赛事项目的运动员出任奥运及残奥期间的品牌大使，他们分别穿上品牌服饰，以充满动感的造型拍摄主题宣传照。此外，亦有品牌乘势推出别注系列，好像Gucci Tennis别注系列就包罗男女服饰及鞋履，并找来英国网球运动员Emma Cohen及George Loffhagen参与拍摄全新广告企划，带动奥运热潮。
法国 –Berluti（开幕式）
Berluti今届为法国队创制共1,500套制服，每位代表队员都会在奥运会和残奥会开幕式上以全套正装造型上阵。制服主要选用优雅的午夜蓝色羊毛面料，外套采用披肩领剪裁，图案灵感源自法国国旗，并以品牌招牌的Patina染色工艺制作出蓝红渐变色调。Berluti Shadow运动鞋专为男士而设，其标志性的海军蓝经过重新设计，融入代表法国的色调。另女运动员和教练会穿上Shadow运动鞋或轻便的Lorenzo皮革乐福鞋。
意大利 –Emporio Armani
由Emporio Armani EA7主理的巴黎奥运会和残奥会意大利代表队官方服饰，以优雅独特的Armani Blue为主调，印有“W Italia”字样，每个字母均由缎面贴片制成，并缝有对比色缝线。意大利国歌开首歌词印在马球衫和T恤的衣领内，而国歌第一节则印于外套内。
加拿大 –Lululemon（开幕式及闭幕式）
加拿大奥运和残奥会选手在开幕式和闭幕式上穿的制服，由“同乡”服装品牌Lululemon主理最适合不过。设计以加拿大国旗的红、白两色为主，配以向加拿大历史与生物致敬的特别印花图案。项目包罗飞行员夹克、衬衫、短裤、长裤及运动鞋。
日本 –Y-3（足球队）
ASICS获选为巴黎奥运及残奥的日本代表队官方制服合作伙伴，而日本足球国家队的官方制服则交由山本耀司与adidas合作的Y-3品牌主理。深蓝色球衣饰有Y-3和日本足球协会Logo，当中的火焰图腾尤其吸睛，后颈位置及腰间分别缀有日本国旗及Yohji Yamamoto手写Logo。
中国香港 –Fila
今届中国香港代表团的出征团服，以及中国香港乒乓总会的比赛服均由Fila主理，设计以充满活力的象牙色、红色和海军蓝与优雅的法国蓝交织在一起，同时又将代表香港的紫荆花图案与当代涂鸦艺术结合，展现别具一格的风采。
文：Eve Lam 图：品牌提供
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